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《广告策划书的撰写之国外的代表主张》范文模板

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广告策划书的撰写之国外的代表主张怎么写

广告策划书的撰写之国外的代表主张范文(496字)

国外的代表主张

美国著名的广告大师莱斯特·第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容:
(一)商品性格
每种商品都有其性格。即它是男性商品,还是女性商品,或者是属于两性的?它是一种低价品,或是有限市场的高价商品?
(二)历史
即本商品的历史,包括商品发展的原始材料,商品的价格历史,包装记录,消费者态度的一般记录,区域性销售的记录,广告费用的记录,媒体上作广告的经验等等。
(三)难题与机会
即商品在销售过程会遇到什么难题,如何克服这些难题,起死回生的机会是什么?
(四)文案政策
即提出选择什么的广告文案,确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体
即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
(六)推广
即怎样实施广告计划,怎样应付某些突发情况。
(七)改变商品
若商品性能、外观等存在缺陷,可在计划书中提出改进的建议。(八)改变包装
即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
(九)定以价格
即对商品的价格提出看法。
(十)预算
即企业投入广告活动的费用计划,包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划,等等。(十一)目的及测定
即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。


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广告文案范文

广告标题的价值怎么写

(一)吸引注意力据一项调查表明:读标题的读者的人数通常五倍于读正文的读者的人数。这是因为在现代社会中,人们的空闲时间有限,而广告又是繁多的,人们不可能花很多时间去阅读广告正文;另一方面,“看书看皮,看报看题,”在一般情况下,人们接触广告作品,视线常常扫描到标题。这就说明,广告标题,最能引起消费者注意。另外,根据“AIDA”销售心理理论,广告标题对引起消费者的注意,起着首要的作用。如果标题引不起消费者的兴趣,那么往往会放弃阅读,或产生不了继续阅读的欲望,就会导致广告传播的失败。而标题精彩有趣,则能抓住消费者的注意力,吸引消费者的阅读,最后导致购买行为。(二)诱读正文虽然很多人只读标题,而不读正文,但是如果标题传播的信息是他所关心,或标题引起了他的兴趣或好奇心,他就会继续阅读广告正文,可见,广告的多数劝导作用是从标题开始的,只有通过标题的力量,才能使读者接着看正文,而读者也是通过广告标题与视觉形象的互相核对,对广告主题进行理解的。所以,优秀的广告标题,能够紧紧抓住人们的心灵,有一种非要看个水落石出的诱惑力,于是读者自觉或不自觉地接受了广告稿所要向消费者诉求的内容。(三)是帮助消费者选择商品或劳务信息的向导在今天,各种各样的广告五花八门,俯首皆拾,人们不可能一一览阅,只有借助于广告标题的引导,才能选择自己所需要的商品或服务的信息,即使是一个为消费者所急需的商品信息,也需要借助于标题的帮助,才能迅速地被消费者所认定,从这个角度上看,广告标题起着一种媒介作用。(四)传递主要的广告信息广告标题往往是整篇广告的主题,概括了广告的中心思想,所以它又是广告作品向消费者传递信息的一个主要的渠道。即使不读广告正文的人,通过阅读标题,也会获悉整个广告作品的基本信息,从这个角度上看,广告标题是广告内容的集中体现,人们只要阅读了广告的标题 ,也能理解整个广告内容的基本含义。 ( 价值   标题 )

广告口号的概念、叙述怎么写

(一)吸引注意力据一项调查表明:读标题的读者的人数通常五倍于读正文的读者的人数。这是因为在现代社会中,人们的空闲时间有限,而广告又是繁多的,人们不可能花很多时间去阅读广告正文;另一方面,“看书看皮,看报看题,”在一般情况下,人们接触广告作品,视线常常扫描到标题。这就说明,广告标题,最能引起消费者注意。另外,根据“AIDA”销售心理理论,广告标题对引起消费者的注意,起着首要的作用。如果标题引不起消费者的兴趣,那么往往会放弃阅读,或产生不了继续阅读的欲望,就会导致广告传播的失败。而标题精彩有趣,则能抓住消费者的注意力,吸引消费者的阅读,最后导致购买行为。(二)诱读正文虽然很多人只读标题,而不读正文,但是如果标题传播的信息是他所关心,或标题引起了他的兴趣或好奇心,他就会继续阅读广告正文,可见,广告的多数劝导作用是从标题开始的,只有通过标题的力量,才能使读者接着看正文,而读者也是通过广告标题与视觉形象的互相核对,对广告主题进行理解的。所以,优秀的广告标题,能够紧紧抓住人们的心灵,有一种非要看个水落石出的诱惑力,于是读者自觉或不自觉地接受了广告稿所要向消费者诉求的内容。(三)是帮助消费者选择商品或劳务信息的向导在今天,各种各样的广告五花八门,俯首皆拾,人们不可能一一览阅,只有借助于广告标题的引导,才能选择自己所需要的商品或服务的信息,即使是一个为消费者所急需的商品信息,也需要借助于标题的帮助,才能迅速地被消费者所认定,从这个角度上看,广告标题起着一种媒介作用。(四)传递主要的广告信息广告标题往往是整篇广告的主题,概括了广告的中心思想,所以它又是广告作品向消费者传递信息的一个主要的渠道。即使不读广告正文的人,通过阅读标题,也会获悉整个广告作品的基本信息,从这个角度上看,广告标题是广告内容的集中体现,人们只要阅读了广告的标题 ,也能理解整个广告内容的基本含义。 ( 叙述   口号 )

广告口号写作要求要突出个性怎么写

(一)吸引注意力据一项调查表明:读标题的读者的人数通常五倍于读正文的读者的人数。这是因为在现代社会中,人们的空闲时间有限,而广告又是繁多的,人们不可能花很多时间去阅读广告正文;另一方面,“看书看皮,看报看题,”在一般情况下,人们接触广告作品,视线常常扫描到标题。这就说明,广告标题,最能引起消费者注意。另外,根据“AIDA”销售心理理论,广告标题对引起消费者的注意,起着首要的作用。如果标题引不起消费者的兴趣,那么往往会放弃阅读,或产生不了继续阅读的欲望,就会导致广告传播的失败。而标题精彩有趣,则能抓住消费者的注意力,吸引消费者的阅读,最后导致购买行为。(二)诱读正文虽然很多人只读标题,而不读正文,但是如果标题传播的信息是他所关心,或标题引起了他的兴趣或好奇心,他就会继续阅读广告正文,可见,广告的多数劝导作用是从标题开始的,只有通过标题的力量,才能使读者接着看正文,而读者也是通过广告标题与视觉形象的互相核对,对广告主题进行理解的。所以,优秀的广告标题,能够紧紧抓住人们的心灵,有一种非要看个水落石出的诱惑力,于是读者自觉或不自觉地接受了广告稿所要向消费者诉求的内容。(三)是帮助消费者选择商品或劳务信息的向导在今天,各种各样的广告五花八门,俯首皆拾,人们不可能一一览阅,只有借助于广告标题的引导,才能选择自己所需要的商品或服务的信息,即使是一个为消费者所急需的商品信息,也需要借助于标题的帮助,才能迅速地被消费者所认定,从这个角度上看,广告标题起着一种媒介作用。(四)传递主要的广告信息广告标题往往是整篇广告的主题,概括了广告的中心思想,所以它又是广告作品向消费者传递信息的一个主要的渠道。即使不读广告正文的人,通过阅读标题,也会获悉整个广告作品的基本信息,从这个角度上看,广告标题是广告内容的集中体现,人们只要阅读了广告的标题 ,也能理解整个广告内容的基本含义。 ( 口号   写作 )

反复体广告的概述怎么写

(一)吸引注意力据一项调查表明:读标题的读者的人数通常五倍于读正文的读者的人数。这是因为在现代社会中,人们的空闲时间有限,而广告又是繁多的,人们不可能花很多时间去阅读广告正文;另一方面,“看书看皮,看报看题,”在一般情况下,人们接触广告作品,视线常常扫描到标题。这就说明,广告标题,最能引起消费者注意。另外,根据“AIDA”销售心理理论,广告标题对引起消费者的注意,起着首要的作用。如果标题引不起消费者的兴趣,那么往往会放弃阅读,或产生不了继续阅读的欲望,就会导致广告传播的失败。而标题精彩有趣,则能抓住消费者的注意力,吸引消费者的阅读,最后导致购买行为。(二)诱读正文虽然很多人只读标题,而不读正文,但是如果标题传播的信息是他所关心,或标题引起了他的兴趣或好奇心,他就会继续阅读广告正文,可见,广告的多数劝导作用是从标题开始的,只有通过标题的力量,才能使读者接着看正文,而读者也是通过广告标题与视觉形象的互相核对,对广告主题进行理解的。所以,优秀的广告标题,能够紧紧抓住人们的心灵,有一种非要看个水落石出的诱惑力,于是读者自觉或不自觉地接受了广告稿所要向消费者诉求的内容。(三)是帮助消费者选择商品或劳务信息的向导在今天,各种各样的广告五花八门,俯首皆拾,人们不可能一一览阅,只有借助于广告标题的引导,才能选择自己所需要的商品或服务的信息,即使是一个为消费者所急需的商品信息,也需要借助于标题的帮助,才能迅速地被消费者所认定,从这个角度上看,广告标题起着一种媒介作用。(四)传递主要的广告信息广告标题往往是整篇广告的主题,概括了广告的中心思想,所以它又是广告作品向消费者传递信息的一个主要的渠道。即使不读广告正文的人,通过阅读标题,也会获悉整个广告作品的基本信息,从这个角度上看,广告标题是广告内容的集中体现,人们只要阅读了广告的标题 ,也能理解整个广告内容的基本含义。 ( 概述   反复 )

专治咽喉病的医疗、医药广告怎么写

(一)吸引注意力据一项调查表明:读标题的读者的人数通常五倍于读正文的读者的人数。这是因为在现代社会中,人们的空闲时间有限,而广告又是繁多的,人们不可能花很多时间去阅读广告正文;另一方面,“看书看皮,看报看题,”在一般情况下,人们接触广告作品,视线常常扫描到标题。这就说明,广告标题,最能引起消费者注意。另外,根据“AIDA”销售心理理论,广告标题对引起消费者的注意,起着首要的作用。如果标题引不起消费者的兴趣,那么往往会放弃阅读,或产生不了继续阅读的欲望,就会导致广告传播的失败。而标题精彩有趣,则能抓住消费者的注意力,吸引消费者的阅读,最后导致购买行为。(二)诱读正文虽然很多人只读标题,而不读正文,但是如果标题传播的信息是他所关心,或标题引起了他的兴趣或好奇心,他就会继续阅读广告正文,可见,广告的多数劝导作用是从标题开始的,只有通过标题的力量,才能使读者接着看正文,而读者也是通过广告标题与视觉形象的互相核对,对广告主题进行理解的。所以,优秀的广告标题,能够紧紧抓住人们的心灵,有一种非要看个水落石出的诱惑力,于是读者自觉或不自觉地接受了广告稿所要向消费者诉求的内容。(三)是帮助消费者选择商品或劳务信息的向导在今天,各种各样的广告五花八门,俯首皆拾,人们不可能一一览阅,只有借助于广告标题的引导,才能选择自己所需要的商品或服务的信息,即使是一个为消费者所急需的商品信息,也需要借助于标题的帮助,才能迅速地被消费者所认定,从这个角度上看,广告标题起着一种媒介作用。(四)传递主要的广告信息广告标题往往是整篇广告的主题,概括了广告的中心思想,所以它又是广告作品向消费者传递信息的一个主要的渠道。即使不读广告正文的人,通过阅读标题,也会获悉整个广告作品的基本信息,从这个角度上看,广告标题是广告内容的集中体现,人们只要阅读了广告的标题 ,也能理解整个广告内容的基本含义。 ( 专治   咽喉 )