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《某产品“五一”期间市场促销活动方案》范文模板

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某产品“五一”期间市场促销活动方案怎么写

某产品“五一”期间市场促销活动方案范文(2428字)

金帝产品目前为国产巧克力中排名第一,也是国内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑,刺激消费欲望,促成购买,活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。

为保证此次活动达到预期效果,在制定活动推广前,公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量,及主要竞争对手的强势产品,计划以今年五一 与情人节为核心促销阶段,展开五一 金帝常规产品的促销,并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入,打击主要竞争对手的常规产品在市场中的优势地位。


活动背景


公司自1月份开始,为了迎接五一 、情人节的到来,提前做好前期的市场旺季销售准备工作,以去年产品销售业绩为基础,争取在五一 开始将公司销售业绩再创新高。


本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标,最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间,树立售点信心获取售点支持形成销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意,促进记忆,达到好感,因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。为此次宣传需要,公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果,以下为此次活动的具体实施方案:


一、活动主题:


“精致生活、源自金帝 ”


二、产品市场主要推广目标:


全面培育一月份整体市场销售;


抢占市场先机,争取到的最多最好的陈列位置,不输给竞争对手;


保证五一 期间产品市场销售达到预期效果


三、产品诉求:


以海报、dm单、人员等为主要宣传方式,向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量,纯正瑞士风味的特点,让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。


四、活动准备:


所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量


此次活动的陈列面积必须超过历史同期的最大


所有活动点安置最充足的促销导购人员


保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动,动用所有可以用的资源


五、活动时间:


六、参加活动产品:


常规装:(产品规格略)


分享装:(产品规格略)


礼盒装:(产品规格略)


七、活动方式:


买赠:以优惠促销价格,陪送精致礼品包装;赠品以75g添彩为主


陈列:延续圣诞/元旦陈列规模,扩大和补充挂网挂条的数量,主要以陈列常规装、分享装产品,货架陈列形式主要以,产品+货架贴+五一 炮烛,充分营造出节日的气氛;


八、活动因素:


产品,气氛营造与活动宣传,促销赠品


九、五一 期间主要促销用品:


五一 封套


五一 吊牌


情人节封套


情人节吊牌


特种纸包装


其他宣传用品(略)


主货架陈列


端架陈列


纸架陈列


主题堆头陈列—促销坎级赠品(略)—团购礼品


十、促销宣传品设计:


促销用品-五一 封套朱红色为底的五一 封套-240g


金色为的五一 封套-312g吉祥如意(朱红色)


五一 封套-418g吉祥如意(金色)五一 封套-588g五一 封套-135g


五一 封套-206g对对装


五一 封套-160g果仁蛋(opp)


五一 封套-360g(opp)


金色五一 吊牌-218/618g


金色五一 吊牌-265/880g


金色五一 吊牌-405/618/608g


红色与金色宣传用品-五一 海报吊牌尺寸:700*500mm


红色宣传用品-货架贴尺寸:210*140mm


红色宣传用品-爆竹


十一、五一 促销活动陈列方式:


以堆头,主货架,纸架为主要,必须做到一个都不能少


主货架陈列不少于4个排面,每个单品至少2个排面;


纸架组合中要求至少1个纸架用于陈列105g薄片;


选择高档百货或购物中心超市签订全年包柱,按照薄片形象包柱制作


十二、活动具体实施计划:


在非重点卖场内,以背靠背纸架作为主题堆头大卖场内则尽量将纸陈列架,摆放在其他节日品旁边,以背靠背或靠墙/柱子陈列等方式。这样可以借助其他节日产品的热闹气氛,增加顾客的关注度。同时各个地区,在各个店铺及卖场做节日陈列摆放时,所有产品应该灵活掌握,以该店销售量最大产品为主,起到用热销产品在节日的气氛烘托下,带动本公司其他常规产品的销售,打击公司常规产品



的主要竞争对手。


根据卖场规模制订陈列计划(面积,形式,位置等),主要堆头摆放以2平米堆头、4.5平米堆头、6平米堆头、10平米堆头、靠墙堆头;并按照公司活动计划要求,随时为各个卖场店铺提供海报吊牌,货架贴,炮烛,促销赠品等,陈列形式按照公司统一设计要求,结合卖场店铺实际面积。


保证重点卖场导购促销活动不断持续,并且保证重点卖场人员数量足够,所有主要重点陈列货架有专导购员负责陈列面维护与导购工作,同时,为了保证活动的效果,各卖场可根据需求增加临时促销员,一定要保证五一 造势活动的圆满成功。


全面启动团购的定时拜访,随时宣传团购政策及礼品赠送;全线开展商场大宗部客情的诚意;


通过网络商店、礼品店的宣传网页及同时促销活动,为五一 活动造势起到烘托效果。


结论:


本次活动在各个销售点的积极合作下,达到公司在本次活动的主要宣传推广效果,活动期间,各个销售点的金帝陈列货架充满喜庆的热闹气氛;实现公司预期销售目标,整体产品销售较去年同期降低2%。同时实现公司为淡季期间产品市场的销售方向,起到预测分析作用。

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